SEOにおいて一見無関係なサイトデザインは大きな要素を占めています。

近年のSEOでは、HTMLを使ったコーディングルールに沿っているかも重要視されており、コーディング＆デザインはHTMLに準拠しているかをチェックすると良いでしょう。

コンテンツ作りは一番重要な内部SEOの役割です。

トップページ以外にも被リンクを集める方法としてコンテンツ作成は欠かせません。
キーワードを元にページを作っていく事も大切ですが、上記で紹介した全ての内部対策を凌駕するSEOが、独自コンテンツづくりです。

内部SEOでは他にも考慮すべき要因が沢山あります。
しかし、

・メインとサブのキーワード選び
・内部リンク構造とアンカーテキストを考慮したページ構成
・タイトル＋見出し＋文章の構成の正しい構成
・それなりのテキスト量

となっていれば合格点は取れると思います。

満点を目指すことも大切なのかもしれませんが、内部SEOなんて合格点で十分であり、同じ時間をかけるのであれば、外部SEOやコンテンツ作りを行った方が効果は実感できるでしょう。

近年、キーワード出現率などのキーワード量の調整がSEOにとって意味を成さなくなってきたと言われています。
しかし、あまりに偏ったキーワード出現率の場合には、調整した方が良いでしょう。

ターゲットキーワードがページ内で埋もれてしまわないように、無理せずにタイトルや見出しだけではなく、文章内でも複数回使用した方が良いでしょう。

出現頻度にこだわるがあまり、あらゆるところにキーワードを無理やり詰め込んでいるサイトを見かけますが、これでは意味がありません。
あまり深く考えずに一通りページを完成させてみて、キーワード量が多すぎたり少なすぎたりした場合には、自然な形で適当な量になるように調整しましょう。

サイトボリュームは検索順位アップに直結するわけではありませんが、SEOにとってとても大切な要素です。

ページ数を増やす事で自然とテキスト量も増えます。

しかし、サイトテーマと関係の無いページや、内容が無いゴミページを増やしても効果は期待できません。

SEO目的でサイトボリュームを増やす場合には、追加したページがサイトテーマと関連性のあるページである必要があります。
また、重複コンテンツにならないように、それぞれのページにユニークなテキストが十分にある状態で無ければいけません。